Escrito por  Daniel Cimino –  Periodista y Director audiovisual – CEO de MP4 PRO

“La coherencia es cuando lo que hacemos, lo que decimos y lo que mostramos se reconocen entre sí.”

Hay momentos en los que todo encaja. Cuando las conversaciones, las intervenciones y los aportes de una sala revelan más de lo esperado. Esa fue la vibra que sentimos junto a mi colega Daniel Guerra durante nuestra charla en el Social Fest 2025: confirmamos que existe un activo inmenso y muchas veces invisible —pero de valor fundamental— para las organizaciones sociales:

La coherencia transforma más que cualquier estrategia.

Comunicar lo que somos: dudas, retos y oportunidades

Quienes asistieron al espacio “Comunicar lo que somos: reflexiones y herramientas para contar historias con propósito” llegaron con dudas comunes, pero también con experiencias valiosas:

¿Cómo comunicamos “bonito” sin grandes presupuestos ni equipos?
¿Cómo acostumbramos a un público… o cómo ganamos uno nuevo?

La respuesta comenzó a tomar forma con una idea clave:

Atreverse a comunicar desde lo que realmente son y con lo que tienen.

Como dijo García Márquez: “Lo que no se comunica, no existe.”
Y aunque parezca simple, comunicar exige valentía, consciencia del camino y una defensa honesta de nuestra capacidad.

También implica aceptar que:

• No todas las historias deben ser heroicas.
• No todos los procesos deben ser perfectos.
• No todos los resultados serán inmediatos.

Toda historia tiene valor. Toda.
El reto está en saber a quién queremos llegar y evitar que el mensaje sea efímero —a menos que esa sea la intención.

Porque el impacto real se mide en el tiempo.

Ahí vuelve a entrar la coherencia: que la narrativa coincida con la realidad, no con la expectativa; que los procesos coincidan con los logros.

La invisibilidad como riesgo (y la tendencia que viene)

Lo dijimos en la charla y lo confirmo cada vez más: muchas organizaciones trabajan con una entrega impresionante… pero permanecen invisibles.

No se percibe quiénes son ni qué aportan.
No porque no tengan qué contar, sino porque no se deciden a hacerlo.

Nadie toca puertas que no ve ni apoya lo que no entiende.

La invisibilidad es un riesgo evitable. En la mayoría de los casos, surge de no asumir la comunicación como acción estratégica. De no decir:

“Esto hacemos. Esto aportamos. Esto transformamos.”

Y hoy más que nunca, las organizaciones sociales deben hablar. Las cifras del Social Fest lo confirman:

• 1.579 millones en expectativa de negocios.
• 1.400 millones en derrama económica priorizando proveeduría social.
• 35 espacios de aprendizaje.
• 92 panelistas.

Y cientos de conexiones nuevas: activos estratégicos para cualquier organización.

Un cambio de narrativa necesario

Todavía muchas organizaciones se ven solo como receptoras de recursos, cuando ya es momento de reconocerse como:

• Generadoras de servicios,
• Creadoras de metodologías,
• Diseñadoras de experiencias,
• Productoras de soluciones.

Un timonazo importante, sí. De riesgo, también.

Pero lleno de posibilidades hermosas para transformarse, explorar y aprender a mirarse como creadoras, no solo ejecutoras.

MP4 PRO: nuestro propio ejercicio de coherencia

En MP4 PRO, empresa especializada en contenidos audiovisuales, también estamos recorriendo ese camino. Nuestra coherencia nos exigió transformarnos y por eso decidimos pasar de ser una SAS a convertirnos en empresa BIC, comprometiéndolo incluso en los estatutos.

Un paso grande.
Tan necesario, como coherente.

En ese tránsito identificamos dos actos de coherencia fundamentales:

1. Hacer caso a lo que realmente queremos hacer

Durante años fuimos una empresa prestadora de servicios audiovisuales. Nada distinto a lo habitual. Y aunque crecimos, sentimos que podíamos aportar más.

La pregunta fue inevitable:
¿Qué queremos hacer con nuestra capacidad instalada, saberes y experiencia?

La respuesta fue clara:
crear, acompañar, proponer, impulsar, transformar.

De ese impulso nació ViiDA, nuestra metodología de estrategias narrativas con propósito —coherente con nuestro propósito superior:
Visibilizar historias reales que inspiren un mundo más consciente y humano.

2. Aplicar lo que decimos

No podemos hablar de propósito sin vivirlo.
Si hablamos de inclusión, debemos practicarla.

Hoy nuestros equipos incluyen perfiles profesionales diversos, como Juan Guillermo Correa, barista y fotógrafo profesional, parte de Best Buddies Colombia y un colaborador cuya discapacidad intelectual no es un límite, sino una fortaleza.

“Juangui” fue parte del equipo oficial de fotografía del Social Fest y ha estado en eventos como TEDxMedellín y ORSOS A Otro Nivel.
Su presencia refleja la coherencia que defendemos: la que se practica, no la que solo se enuncia.

Lo que me quedó después del Social Fest

Mientras escuchábamos a los colegas, confirmamos lo que buscábamos evidenciar:

El sector está cambiando.
Las organizaciones están empezando a mirarse con más creatividad, menos dependencia y más herramientas para elevar su voz.

En ese camino, aunque muchos no lo nombren, la comunicación tiene el papel protagónico.

• La coherencia hace que una historia sea creíble.
• La iniciativa hace que una historia sea visible.
• Un modelo sostenible hace que una historia permanezca.

Solo queda empezar.